前段時(shí)間，朋友圈出現(xiàn)了一個(gè)被瘋轉(zhuǎn)了的案例。
充滿高級(jí)時(shí)尚感與科技感的店面設(shè)計(jì)，醒目亮眼的logo面燈，舒適有序的安排陳列，吸引了無(wú)數(shù)路人進(jìn)店。不少市民表示，無(wú)論是空間感還是進(jìn)店后的互動(dòng)體驗(yàn)都有了全新的感受。
此外，眾多自媒體網(wǎng)紅紛紛前去拍攝“時(shí)尚大片”，引發(fā)社會(huì)化傳播，讓它成為市民周末打卡好去處——
它，就是愛(ài)瑪2022年全新升級(jí)旗艦店！
愛(ài)瑪佛山高明店
愛(ài)瑪廣州白云店
看完全新愛(ài)瑪時(shí)尚旗艦店，大家可能會(huì)好奇，愛(ài)瑪是怎么通過(guò)系統(tǒng)品牌思路進(jìn)行連鎖空間的創(chuàng)新推動(dòng)，引發(fā)了年輕人的熱捧，使客流量激增的呢？接下來(lái)，集和就為你逐一分析。
愛(ài)瑪科技集團(tuán)最初找到集和的訴求，是做出一套模板化的品牌空間設(shè)計(jì)，可以在短時(shí)間內(nèi)復(fù)制大量門店，鞏固愛(ài)瑪在消費(fèi)者心中的國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車NO.1品牌位置。
品牌空間升級(jí)關(guān)鍵詞
【實(shí)用性】【易復(fù)制】【模塊化】
消費(fèi)者洞察
隨著年輕的Z世代邁入社會(huì)，新生代消費(fèi)者成為了消費(fèi)的主力軍。這為愛(ài)瑪和集和團(tuán)隊(duì)帶來(lái)新的思考：新生代消費(fèi)者會(huì)喜好什么樣的品牌空間以及體驗(yàn)?zāi)兀?/span>
本案通過(guò)為愛(ài)瑪進(jìn)行系統(tǒng)品牌零售空間升級(jí)，摒棄傳統(tǒng)大眾經(jīng)典風(fēng)格，打造全新時(shí)尚個(gè)性的高顏值連鎖零售空間，捕獲新生代消費(fèi)者的目光，讓愛(ài)瑪成為“新國(guó)貨”品牌。
Step 1 挖掘品牌文化基因
以“科技至美，向愛(ài)而行”為品牌價(jià)值主張，愛(ài)瑪致力于連接人與世界，激發(fā)生活靈感，實(shí)現(xiàn)內(nèi)心所愛(ài)，關(guān)愛(ài)生態(tài)和諧，為用戶創(chuàng)造美好出行生活。集和圍繞著愛(ài)瑪?shù)钠放苹颍ミM(jìn)行全新品牌零售空間的升級(jí)，體現(xiàn)愛(ài)瑪?shù)暮诵膬r(jià)值觀：愛(ài)、時(shí)尚與科技。
Step 2 打造品牌全新風(fēng)格
從同賽道突圍，打造品牌風(fēng)格差異化
首先，愛(ài)瑪要與其他國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車牌子拉開(kāi)差距，就要摒棄大眾經(jīng)典風(fēng)格，打造年輕消費(fèi)者喜好的風(fēng)格，往高端和時(shí)尚個(gè)性的方向靠攏。
建立品牌空間視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
其次就是要建立品牌空間的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。全新升級(jí)后，門店整體色調(diào)以白色，木色等淺色系為主，打造出明亮、舒適、輕松、年輕化的空間氛圍。
極具科技感的宣傳畫(huà)面，突顯出愛(ài)瑪?shù)钠放评砟?mdash;—時(shí)尚、科技和愛(ài)。
天花增加面燈，在提供照明的同時(shí)，讓消費(fèi)者的整體感受更加大氣、敞亮。
生活展示區(qū)采用契合環(huán)保理念的木紋材質(zhì)，增添了溫暖感和舒適度，讓顧客有種到朋友家做客的親切感。
長(zhǎng)虹玻璃半高屏風(fēng)增強(qiáng)了時(shí)尚感和光影，使陳列更加簡(jiǎn)潔干凈，讓消費(fèi)者能一眼分辨出不同系列產(chǎn)品。
門頭采用大量白色為底，襯托得品牌logo更加醒目，令整體視覺(jué)感官更干凈、明亮。
充滿時(shí)尚氛圍感的櫥窗，更易抓住路人眼球，吸引消費(fèi)者入店。
Step 3 零售空間體驗(yàn)升級(jí)
基于消費(fèi)心理學(xué)構(gòu)建零售空間體驗(yàn)流程
從零售空間的陳列規(guī)劃模擬出消費(fèi)心理的體驗(yàn)高峰點(diǎn)，創(chuàng)建一站式購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)流程，引領(lǐng)空間設(shè)計(jì)布局。
三大陳列法則，讓產(chǎn)品成為視覺(jué)焦點(diǎn)
集和把新零售空間中最主要的陳列方式進(jìn)行劃分，從引爆視覺(jué)點(diǎn)到引導(dǎo)消費(fèi)、再到方便購(gòu)買三個(gè)維度進(jìn)行區(qū)分品牌零售空間陳列布局的主次關(guān)系，形成視覺(jué)焦點(diǎn)。
① VP 視覺(jué)演示
充分運(yùn)用顧客第一眼看到店鋪的區(qū)域，店鋪的黃金視覺(jué)位置，吸引顧客進(jìn)店。
② PP 焦點(diǎn)陳列
通過(guò)焦點(diǎn)陳列展示明星產(chǎn)品，讓顧客一眼看到產(chǎn)品的與眾不同。
③ IP 單品陳列
凸顯商品類別、品質(zhì)、亮點(diǎn)，營(yíng)造店鋪氛圍。
從空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)再到第一家全新門店裝修完畢，集和助力愛(ài)瑪打造3萬(wàn)家全新門店的第一步，僅僅用時(shí)40天。
目前，集和時(shí)尚中心為愛(ài)瑪提供的系統(tǒng)模塊化設(shè)計(jì)，其超強(qiáng)的可復(fù)制性，已幫助愛(ài)瑪在兩個(gè)月內(nèi)開(kāi)了超過(guò)1000家新門店，迅速搶占了國(guó)內(nèi)電動(dòng)車市場(chǎng)。
接下來(lái)，集和將與愛(ài)瑪集團(tuán)進(jìn)一步深入合作，讓更多愛(ài)瑪全新時(shí)尚旗艦店與消費(fèi)者見(jiàn)面。
