業(yè)務(wù)咨詢
雷諾品牌升級(jí)前后對(duì)比
集和系統(tǒng)品牌升級(jí)，助企業(yè)三步跨入新生代品牌
國(guó)表普遍占領(lǐng)中低端市場(chǎng)，無(wú)論是目標(biāo)消費(fèi)群體，還是目前的實(shí)際用戶，都是年紀(jì)稍長(zhǎng)、消費(fèi)能力一般的人群，對(duì)腕表的需求更多的是傳統(tǒng)的看時(shí)間、商務(wù)佩戴等。然而，根據(jù)2018年天貓新品創(chuàng)新中心《國(guó)產(chǎn)腕表研究報(bào)告》顯示：當(dāng)今正是國(guó)貨崛起之時(shí)，90和95后成國(guó)產(chǎn)表消費(fèi)主力。結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查與雷諾集團(tuán)進(jìn)行深度交談后，得出以下品牌升級(jí)兩大目標(biāo)：
1、挖掘市場(chǎng)趨勢(shì)，洞察新消費(fèi)形態(tài)，在當(dāng)前白熱化的競(jìng)爭(zhēng)賽道中找到雷諾的新認(rèn)知
2、研究消費(fèi)群體，理解新生態(tài)消費(fèi)者的真實(shí)需求，找到雷諾未來(lái)設(shè)計(jì)方向與品牌定位思路
經(jīng)過(guò)調(diào)研分析后，我們用集和品牌系統(tǒng)升級(jí)三步曲，重新打造雷諾的品牌聯(lián)想，占領(lǐng)新消費(fèi)者的心智認(rèn)知。
集和時(shí)尚中心通過(guò)充分解剖消費(fèi)者的需求和行為喜好，挖掘出雷諾全新的品類定位與價(jià)值觀。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略上，我們認(rèn)為雷諾的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以更開(kāi)放、更融合、更兼收并蓄。最終輸出雷諾的品牌品類 —— 律動(dòng)樂(lè)享主義
根據(jù)雷諾的「趣格青年」人設(shè)以及對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的風(fēng)格偏好，我們提取了雷諾品牌風(fēng)格的關(guān)鍵詞：趣格、節(jié)奏感、幽默感、靈感的躍動(dòng)
前期，集和時(shí)尚中心團(tuán)隊(duì)已完成三步曲的前兩步（價(jià)值觀&品類、性格&風(fēng)格）。
但是，要讓無(wú)形的品牌概念植入心智，就要根據(jù)品牌性格和風(fēng)格打造品牌識(shí)別系統(tǒng)，向大眾輸出品牌文化密碼。（※品牌識(shí)別系統(tǒng)包括slogan、標(biāo)識(shí)logo、名稱、色彩、風(fēng)格識(shí)別等等）
在設(shè)計(jì)上，運(yùn)用流動(dòng)的曲線展示打破常規(guī)、有律動(dòng)感、靈感的躍動(dòng)。融入時(shí)刻元素，扣緊鐘表主題，展現(xiàn)時(shí)間的律動(dòng)。
紋樣運(yùn)用
包裝
雷諾×阿童木 聯(lián)動(dòng)
零售空間升級(jí)效果
雷諾旗艦店開(kāi)業(yè)照片
04/
從視覺(jué)到觸覺(jué)，不斷升級(jí)國(guó)貨品牌內(nèi)核
從趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)貨正在覺(jué)醒。未來(lái)會(huì)越來(lái)越多人選擇中國(guó)品牌，也會(huì)有越來(lái)越多的新國(guó)貨品牌走進(jìn)新消費(fèi)市場(chǎng)。本次通過(guò)雷諾手表的品牌升級(jí)案例，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)貨老牌的品牌迭代并非只是順勢(shì)而上，而是更多的從新生代消費(fèi)者的角度思考品牌內(nèi)核。
由核心開(kāi)始的改變，才能造成外在變化 。
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